Recuerdo una frase del briefing como si fuera ayer: “Quiero una marca que sea rock and roll. Quiero punk”. Puede parecer tentador tirar de brutalismo corporativo y hacer una identidad de marca súper disruptiva que nadie se cree para una nueva compañía eléctrica. Lo inteligente era ir a la definición pura de punk. Hacer lo contrario. Y si todas las eléctricas transmiten ansiedad, Gaba tenía que ser pura paz. La corriente alternativa.